Triple impuls positiu, les vendes del mercat xinès OLED TV a l’època del ventall

Amb l’acceleració de l’actualització del consum i la creixent demanda de consumidors de productes de televisió, OLED TV, que és reconeguda com la propera generació de tecnologia de visualització de la indústria, ha entrat oficialment en l’era de la explosió. Cada cop són més els consumidors que opten per TV OLED com a primera opció.

Segons les dades de vendes d’OLED TV al mercat de la Xina aquest any, com a primera botiga d’electrodomèstics, les vendes de TV OLED a Suning al primer semestre de l’any van augmentar un 74% interanual. Durant el període de JD 618, OLED TV només es va vendre durant 10 hores i la facturació va superar la totalitat del dia del mateix període de l'any passat. Tot i això, la facturació de TV OLED de gamma alta va augmentar un 300% any rere any des del "dia d'obertura" del recent festival mundial de coses bones JD 11.11.

Amb l’impuls dels OLED, els proveïdors a l’alça, els principals fabricants de televisors i les botigues d’electrodomèstics terminals també han començat a treballar conjuntament per ajudar al desenvolupament del mercat de OLED. A principis d’aquest any, Suning va unir-se a la mà de moltes marques de televisió per llançar el "superplàcit OLED tres", i va establir un objectiu de venda de 1.300.000 televisors OLED a la plataforma Suning el 2019 i 300.000 el 2020. Com a major fabricant de panells OLED , Wu Zhanghao, vicepresident de LG display i director de negocis de televisió, va predir que les vendes de televisió OLED de la Xina arribaran als 300.000-400000 el 2019 i que les vendes de televisió OLED de la Xina arribaran a més d’un milió el 2020; com a gran Skyworth del campament OLED, va llançar una enorme "tempesta de popularització OLED" per a tot el país, atraient els consumidors a comprar mitjançant la política de preus baixos. De fet, Chen longjiu, director del departament de màrqueting de TV de Skyworth, va posar la bandera d'aquest any. , un milió de famílies xineses utilitzaran OLED "a la conferència de premsa" OLED times ".

Al darrere hi ha l’actualització de la capacitat de subministrament OLED a la gamma amunt, la conformitat dels avantatges de la tecnologia OLED amb les necessitats d’actualització del consum d’usuaris i els esforços conjunts dels fabricants a l’amunt i a l’aigua per promoure conjuntament la implementació de polítiques preferents de TV OLED.

I. demanda dels usuaris: els avantatges de la tecnologia OLED satisfan les necessitats de millora del consum d’usuaris

Des de l'òptica de la demanda dels usuaris, la televisió OLED mostra un impuls impuls, que és l'opció inevitable per a la millora del consum d'usuaris. Per als productes adquirits, el preu ja no és el problema més preocupat pels consumidors, sinó més preocupat pel rendiment de qualitat del producte. Pel que fa a la compra de televisió, el rendiment de qualitat d’imatge, la sensació estètica del disseny, la protecció per a la salut dels ulls, etc., s’han convertit en l’estàndard de compra dels consumidors. El televisor OLED, que presenta els avantatges de la pròpia il·luminació, alt contrast, estalvi d'energia, protecció dels ulls i altres característiques tècniques, compleix perfectament els requisits més alts dels usuaris per als productes de televisió i es converteix en els productes de televisió de gamma alta més reconeguts. Segons les dades d'AVC, la satisfacció dels usuaris amb TV OLED és tan elevada com el 97% i el 94% dels usuaris estan disposats a recomanar TV OLED.

Per què la TV OLED té avantatges tan evidents sobre els productes tradicionals?   Això es deu principalment a les característiques d’autoil·luminació OLED, de manera que en comparació amb la pantalla LCD que necessita confiar en el contrallum per a la il·luminació, no hi haurà fuites de llum, la qualitat de la imatge és més clara i el color és més real i ple. .   Amb l’arribada de l’era 5g, el contingut 4K i el 8K Ultra HD augmentarà gradualment, el OLED es convertirà en el millor dispositiu de visualització en època de 5g.

A més del rendiment de camp negre, la televisió OLED també té avantatges òbvits en el rendiment de gamma de colors i l'angle visual.   La gamma de colors OTS estàndard NTSC és fins al 110%, mentre que la pantalla LCD és generalment només del 70% - 90%;   en angle visual, l’angle de lluentor de la televisió LCD és generalment de 60 °, l’angle de cromatitat de la vista és de 40 °, mentre que el TV OLED té un rendiment de gamma més ampli i un angle visual, fins i tot si visualitzeu la TV des de l’angle lateral no hi haurà. desviació de color, que millorarà molt l’experiència de visualització de l’usuari.

A més, la televisió OLED també protegeix els ulls, que també es beneficia de la propietat autònoma de la televisió OLED.   Segons les dades, la nociva emissió de llum blava de la pantalla OLED és un 72% menor que la del televisor LCD.   Segons la prova de comparació de 13 productes electrònics (incloent-hi 5 telèfons mòbils, 4 tauletes i 4 aparells de televisió) realitzada per l’Associació de Consumidors de la Xina, la pantalla OLED protegeix més l’ull que la pantalla LCD.   TUV, una agència de certificació alemanya autoritària, també ha demostrat que la televisió OLED té més avantatges en la salut ocular a partir de quatre aspectes de qualitat de la imatge, llum blava, parpelleig i llum reflectida.

II.   Promoció de panells de subministrament per promoure el preu del panell OLED de grans dimensions

Per a la televisió OLED, la primera reacció dels usuaris és molt alta gamma i el consegüent preu elevat.   De fet, segons les dades publicades anteriorment per IHS Markit, ja des del 2017, la quota de mercat de TV OLED ha arribat al 51,3% al mercat de televisió de gamma alta per sobre dels 2500 dòlars americans (aproximadament 15833 RMB).   Segons el preu real de mercat, el preu mitjà de TV OLED de 55 polzades és de més de 10000 yuanes, i el preu mitjà de TV OLED de 65 polzades és de més de 15.000 yuanes.

I això també fa que la televisió OLED sigui menys "fonamentada".   Wang Zhiguo, president i president de Shenzhen Skyworth RGB Electronics Co., Ltd., va dir una vegada: "tothom sap que l'OTL és bo, però el major desavantatge dels OLED és que és car i no hi ha cap preu de terra".

Es pot dir que Guicheng és l’obstacle més gran per als consumidors per triar televisió OLED.   Llavors, per què és car la televisió OLED?   El motiu principal és que la capacitat del panell OLED a gran escala és insuficient, cosa que fa que els OLEDs a gran escala en el subministrament curt i el preu elevat, de manera que només es pot convertir en la configuració exclusiva dels productes emblemàtics de gamma alta.

Ara, com a major proveïdor de panells de televisió OLED del món, LG display ha invertit en la construcció d'una línia de producció de panells OLED de 8,5 generacions a Guangzhou aquest any, amb una capacitat inicial de 60000 peces al mes.   Amb la capacitat de 70000 peces de substrats de vidre al mes a la seva fàbrica de pozhou a Corea del Sud, la capacitat de producció de panells OLED de LG augmentarà fins a 3,8 milions de peces aquest any.   Es calcula que el 2021, la línia de producció de panells OLED de 8,5 generacions a Guangzhou assolirà 9 peces al mes Amb la capacitat de producció de 10000 peces, Wu Zhanghao, director del departament comercial LG Display TV, també va dir que amb la producció en massa del La línia de producció de 8,5 generacions a Guangzhou, els enviaments OLED globals de LG display arribaran a 11 milions de peces, realitzant la cobertura completa de productes 4K de 48 a 77 polzades i productes de 8K de 65 polzades,   77 polzades i 88 polzades.   Aleshores, amb el llançament de subministrament de panells OLED, es reduirà el preu de cost de la televisió OLED, i la televisió OLED esdevindrà cada vegada més popular, cada vegada que més consumidors poden adoptar categories de televisió d'alta qualitat.

III.   aterratge: els fabricants aigües amunt i avall promouen conjuntament el preu de la televisió OLED per a la gent

Sota l’entorn del mercat favorable dels OLED, els comerciants de plafons a l’alça, les grans marques de televisió i els comerciants de canals de terminal treballen tots junts per impulsar el desenvolupament d’OLED i accelerar la TV OLED per entrar a milers de llars.

A partir de les accions multinacionals i a gran escala del mercat dels grans fabricants d’aquest any, es pot veure que OLED és definitivament la tendència futura.   A l’abril d’aquest any, Suning es va unir amb LG, Hisense, Skyworth, Konka, Sony i altres marques de campament OLED per llançar el "superplàcit OLED tres", potenciant el ràpid desenvolupament de la TV OLED, aconseguint la superació de la tecnologia OLED TV i el seu preu. .   Per exemple, durant el "concurs nacional de televisió en color", Suning va publicar el quart quart preu estimat de 55 polzades OLED, que es van reduir per sota dels 7.000 yuanos i les OLED de 65 polzades, que van caure per sota dels 1.300.000 yuanos.

Al maig, Jingdong es va unir de mans amb set marques líders de la indústria de televisió en color, entre les quals Skyworth, LG, Hisense, Philips, Konka, Sony, Changhong, per establir una aliança OLED, obrir la botiga insígnia oficial de TV OLED i promoure conjuntament la popularització. de TV OLED.

Al juny, LG Display, el fabricant de la cadena de subministrament ascendent, va unir-se a la mà de Jingdong, Gome, Suning i altres proveïdors de canals, així com Skyworth, Changhong, Konka, Sony i altres fabricants de màquines completes per mantenir el "OLED big bang prairie fire" gira per 16 ciutats de tot el país per mostrar els avantatges de la televisió OLED, per tal d’obtenir l’enfonsament del públic dels usuaris de la televisió OLED.

Al juliol, Skyworth va llançar la "tempesta de popularitat OLED" i va anunciar que els preus dels televisors OLED de 55 polzades i 65 polzades es reduirien directament des de 4.000 yuanos i 5.000 yuanos a 7.999 yuanos i 15999 yuanos, respectivament.

Al mateix temps, tots els fabricants de televisió OLED també han llançat diverses formes d’obtenció de beneficis en diverses activitats en combinació amb els canals de venda de electrodomèstics Jingdong, Suning, Gome i altres electrodomèstics.   Durant l’esdeveniment doble 11, tots els principals fabricants de televisió han llançat activitats de benefici en combinació amb Jingdong, Suning, Gome i altres plataformes de vendes, com Jingdong kaimenhong, carnaval nacional Suning 11.11, per provocar el consum d’entusiasme de costos de TV OLED.   Les dades mostren que la facturació de televisors OLED de gamma alta va augmentar un 300% interanual a la primera hora del "dia d'obertura" del festival mundial de coses bones JD 11.11.

Es pot dir que el preu a la baixa del quadre de televisió OLED provocat per l’augment de la capacitat de la cadena de subministrament a l’alça i diverses activitats de beneficis preferents que ofereixen els fabricants de TV a baix i els proveïdors de canals han començat a fer que OLED TV mostri gradualment les característiques de ser amable amb la gent en termes de preu, cosa que també ha accelerat l’alliberament de la tecnologia OLED acumulada que demanda energia potencial i ha fet que la televisió OLED sigui cada vegada més popular.

Conclusió: